Siempre que se producen cambios, surge la pregunta de cuánto tiempo durarán. De hecho, situaciones inesperadas como la llegada de la pandemia asociada al covid-19 han traído consigo nuevos patrones de consumo. Surgen algunas preguntas: ¿Estas nuevas tendencias han llegado para quedarse? ¿Cómo afectan al desarrollo del SEO de Google?

Cambios en los patrones de consumo durante la pandemia: Implicaciones para el SEO de Google

Un término que describe la actualidad es el cambio de mentalidad. Una coyuntura de esta naturaleza genera una serie de cambios profundos en las rutinas de las personas, afectando sus necesidades, prioridades, formas de invertir el tiempo e incluso sus visiones de vida.

Para los profesionales del marketing digital, es crucial comprender estos cambios. En este sentido, comprender las nuevas tendencias en el SEO de Google nos permite vislumbrar hacia dónde se dirigen los consumidores y cómo se configura su nueva forma de pensar.

Hay cambios en su relación con el tiempo y el espacio, así como en sus relaciones con los demás y consigo mismos, el trabajo, el tiempo libre y la forma de gastar dinero y consumir productos.

El confinamiento ha llevado a dos hechos asociados: más tiempo y menos espacio. Como la mayoría puede comprobar, el confinamiento ha significado abandonar temporalmente lugares como cafés, salones y parques donde solían ocurrir importantes consumos. Por otro lado, pasar todo el día en casa ha significado tener más tiempo libre.

Estos hechos han tenido implicaciones en las búsquedas de los usuarios. Han surgido nuevas necesidades. Por ejemplo, desde marzo ha habido un aumento en las búsquedas de “cosas para hacer por la noche” en Google.

También ha habido un aumento en las búsquedas relacionadas con actividades para combatir el aburrimiento, siendo los servicios de streaming las opciones preferidas. Se estima que estos servicios han experimentado un crecimiento significativo a nivel mundial debido al confinamiento.

Por otra parte, las búsquedas también se han centrado en el bienestar personal. Con la reducción de los espacios, destacan las búsquedas relacionadas con ejercicios físicos y terapias en línea, necesidades que antes se satisfacían en persona en gimnasios y con psicólogos, respectivamente.

Del mismo modo, ha habido un aumento en las búsquedas relacionadas con la socialización. Por ejemplo, las búsquedas de “estudiar conmigo” y similares han destacado, lo que demuestra que el bienestar personal también está fuertemente relacionado con el sentimiento de integración.

La cuarentena también ha tenido efectos en el trabajo. Uno de los más importantes es la preferencia por lo sencillo a la hora de trabajar. Los videos tutoriales, especialmente los relacionados con procedimientos “fáciles”, se han vuelto muy populares.

Esto no se limita solo al trabajo; el tiempo de ocio (que, como se mencionó, ha aumentado) ha encontrado una salida a través de estos videos. Además de las series, el humor ha sido una forma de ocio muy buscada. La gente busca reír, por lo que los podcasts de comedia se han vuelto relevantes como tendencia en el SEO de Google.

Por último, al igual que han surgido nuevas formas de trabajo, también lo han hecho las formas de consumo. Una de las previsiones para el futuro es que la popularización actual de los videos estilo DIY (hazlo tú mismo) tendrá efectos a largo plazo. Se cree que muchas personas preferirán hacer las cosas por sí mismas. Como resultado, habrá un mayor interés en tutoriales y en la compra de productos individuales para realizar personalmente la preparación de recetas, la creación de objetos y otros productos manufacturados.

Conclusión

Los cambios generados por la pandemia y el confinamiento han tenido un impacto significativo en los patrones de consumo y en la forma en que las personas buscan información en línea.